在企業宣傳片中，一個創意存著多方面特征和意蘊，有些對企業品牌塑造有益，有些可能對品牌塑造無益甚至有害。因而，在運用創意時，要有選擇。策劃者應明確意向的特征，還有意蘊在大眾心中可能起到的作用。要清楚哪些意向對宣傳片有益，哪些是不利的。企業宣傳片制作過程中需要運用這一創意的哪一點，應該突出哪些方面。這是影響企業宣傳片效果的關鍵之一。
舉個例子，某一彩電廠家邀請了以為很有名的明星做廣告，這位明星的人格、才華和貢獻都非常具有魅力，但長相卻不是非常討喜。本想通過他的名望，提升品牌形象。但遺憾的是，在拍攝時卻把焦點放在其臉上。企業宣傳片開篇就是一個不短的臉部特寫鏡頭，不討喜的細節充分地表現了出來。這就與表現彩電的高端洋氣相矛盾的。自然是達不到預期的效果。
一家美國燕麥片在制作宣傳片的時候，就巧妙利用維納斯的特點來表達意念，畫面上呈現的是一碟燕麥片，旁邊站立著維納斯雕像，而在優雅的神態里，流露出一絲哀傷與遺憾，她望著眼前的那碟燕麥片，廣告語是“如果她有雙臂的話……”。巧妙地將維納斯無臂的特點和燕麥片的誘惑力聯系在一起，使觀眾替維納斯著急，進而產生強烈的震撼力。這部宣傳片獲得了很好的反響。

 

 

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